中国21类车主调查

忘于江湖

　　QQ人群、桑塔纳人群、宝马人群、奔驰人群、宾利人群……什么人开什么车？

　　如果说美洲是汽车王国，欧洲是汽车博物馆，非洲是汽车回收站，那么中国应该算是差异最强烈的汽车展览了，“奔驰与奥托齐飞，宝马共QQ一色”——想知道哪辆车载着帅哥美女？哪辆车坐着流氓大亨？哪些车里是烧包的白领？哪些车里藏着惹祸的小蜜？哪些又是传说中的车床族……中国汽车消费者是世界上最为复杂的群体。他们有些人是刚刚走入汽车生活，浑身还透着新鲜和活力的“汽车新人类”；有些是财力有限，超前走进汽车生活的前卫族群，有些是IT风云人物，有些是煤矿主，有些是大学教授，有些是大款情妇……

　　中国进入汽车社会虽然还只到初级阶段，但是成长迅速，数量巨大，是全球汽车产业不可多得的宝地。

在种种汽车品牌背后的复杂的消费人群构成，却最易牵引全国人民的眼球。他们的想法、取舍、成败甚至是绯闻，往往对瞬息万变的中国社会有着不可预知的深远影响。

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奇瑞QQ人群：纵横都市的幸福迷你族

　　车主形态：单从“QQ”这个名字上，你就可以大致了解他们的形象，年龄不大，收入不多，脑子不错，野心不小。这一群体大多是单身，有不断发展的职业生涯，大多在大中城市的市中心范围活动。不过你可别小看了这一群体，看看奇瑞QQ一年的销量就足以肃然起敬了，他们将是未来汽车市场的主流消费者。QQ圆润的外型，圆圆的大灯和呈开口笑状的前脸，非常契合卡通风格的年轻人群的感觉。表现出醒目的时尚和强大的亲和力，正是眼下青年群体最爱。

　　不得不提到另一类常见的QQ人群就是黑车司机，QQ对于他们来讲则具有完全不同的意味，因为那是谋生工具，也是客运管理部门头疼的对象。

　　车主生活方式：你兜里有没有钱是一回事，而能否依你所愿地花钱则是态度问题，这更是一种生活方式。

　　态度决定花钱策划QQ人群一般心思开放，追求潮流，天性乐观，决不因为自家车小就省略“形象工程”，对爱车呵护备至、花样翻新，什么车贴啦、玩具啦、抱枕啦……整个一流动活宝车！他们显示了中国人群的消费特点，就如同对待手机一样。男人买QQ往往是为了讨女孩子的欢心。QQ族群出没在年轻人聚集的场所，在高校里也可以时常见到。随着事业的发展，越来越紧张的生活节奏会使QQ的用户感到生活迷惘……也许是换车的时候了。

　　车主最开心的事：各地限小措施解禁；

　　车主最痛恨的事：小朋友：叔叔，让我开一下你的玩具车吧!

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威驰、花冠人群： 精英文化熏陶的时尚小资

　　车主形态：有人戏称丰田威驰、花冠最吸引500强大公司里的白领小资，而且以女性居多。他们大多是出生于20世纪70年代以后，喜欢时尚，疯狂工作，Work hard，Play hard的生活方式拥趸者众，天天把Teamwork、Brainstorm挂在嘴边的职场新鲜人，受精英文化的熏陶，一心融入都市地图的单纯面孔。随着跨国企业接踵进入中国，员工本土化的加剧，眼下这一群体也有膨胀趋势。因此，虽然最近风声吃紧，日系车天天都可能招来狂热人士的臭鸡蛋。但是丰田车还是不难觅主。

　　车主生活方式：

　　与QQ不同的是，他们的网络即时通信工具不是QQ，而是MSN，或者ICQ。喜欢威驰、花冠的人，会刻意雕琢自己的生活方式，且比较倾向于西化的生活：精致简洁、注重感性消费。选威驰、花冠的人群，主要是因为其外观精巧、主流品牌，平时开着上班，周末开出去会友，让地球人都知道自己经济独立、品位不俗。他们一般使用最新型号的IT工具，乐于与人沟通，表达能力出色，思维清晰，事业发展蒸蒸日上。

　　车主最开心的事：冬天开车出门穿得花枝招展衣履轻薄特有面子；

　　车主最痛恨的事：论坛上天天有人贴日系车被撞扁的恶心图片

　　桑塔纳人群：最具生活感的国车代表

　　车主形态：桑塔纳人群的收入层次最复杂，生活方式最多样，而且目前已经分化，一类正在成功渗透广阔的乡镇市场，主人是第二、第三批富起来的农民家庭；另一类就是城市中的中小私营业主的商务用车，经济实惠、风雨无阻，继续为中国平民汽车消费观念的启蒙不遗余力。另外还有一类人也会开桑塔纳，那就是政府公务员，它的完美三厢尺寸，宽敞的空间，经济的油耗，便宜得暖心的配件价格，作为拥有德系车血统的本土化最成功的混血儿，它集结了全中国数目最庞大的实用主义者。

　　车主生活方式： 桑塔纳人群有自己的投资取向，及进行长远的财务计划，更倾向于依靠孜孜努力换取报酬。桑塔纳人群的消费观念更加讲求稳重、务实，多数属于城市工薪阶层，满足家庭成员的日常使用是他们购车的出发点。

　　车主最开心的事：车子出点小毛病，路边找个摩托汽修站就搞定。

　　车主最痛恨的事：不是出租车，每天都有人朝着自己狂招手。

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凯越人群：充满朝气的成功渴望者

　　车主形态：他们可能是Web2.0的鼓吹者，年龄不超过35岁的高收入阶层，生活负担不大，平时花费在工作上的时间和精力较多，喜欢适度放松自己的神经，他们往往会有明确的价值观，内心明确知道什么是有价值的事；什么是该做的事，什么是不该做的事。他们有相当强烈的规则意识，从他们的行为言谈上可以看出他们的大局意识和整体利益感，他们决不会因为自己的个人喜好影响公司发展。

　　车主生活方式：风靡全球的芝华士“阿拉斯加冰钓”广告歌歌词描述的那种逃离尘嚣的山林感觉，或许就是凯越人群最想要的品味生活。为了这一理想，他们勤奋工作，创意思考，他们稳重诚实，但又不拘小节。在生活中，他们充满朝气。

　　车主最开心的事：拿到了去国外培训的机会

　　车主最痛恨的事：被人指这车实际是韩国货

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BORA 人群：承接传统的性情自由人

　　车主形态：有这样一群消费者，尽管消费能力不能够让其实现成为豪华车人群的梦想，但那种迅速甩下其他车辆的畅快感受对他们还是有相当的吸引力。宝来和丰田花冠、广本飞度一起并称为著名的“白领车”，而且是唯一的德系车，继承了老牌日耳曼的严谨和质感，动力出色，是介于经济型与高档轿车之间的新锐角色，有着纯正血统和时尚基因。热情和保守兼有，是宝来消费者的突出性格现，巨大的耐力使他们敢于迎接艰难险阻，并能征服之。

　　车主生活方式：如果说花冠是外企女性白领的当家花旦，那么1/4外企男性将宝来作为他们的首选品牌就不足为奇了，这一数字超过第二名捷达10％以上。开宝来的男人，都喜欢速度和力度，所以明显北方多于南方。他们大多30岁以上，起码也是27、8岁，事业有成，根基稳定，具备可贵的独立意识和自由精神；开得起宝来的人一般经济优裕，注重享受但懂得理性消费，敢于飚车但绝不招惹交警。有意思的是，开宝来的人往往是攻击日系车的激烈分子，很多还有海外经历，有两面性，职业要求他们拥有不俗阅历或者创新能力，多数时候事故老成，但这并不妨碍他们一转眼就冲向球场或网络发泄精力。

　　宝来强调欧式风格的成熟和优越自信的操控，这种从理性和感性层面都成功抓住了潜力阶层的的车型，也许会在中国潜移默化出一批自我掌控命运的社会中坚。

　　车主最开心的事：在高速公路上走S，超奔驰

　　车主最痛恨的事：老婆也看上了，天天跟自己抢着开

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本田C-RV：热衷交际的都市“暴走族”

　　车主形态：他们是新兴的中产阶级。外形如此靓丽的SUV，吸引的自然是都市里热爱运动、需要交际的实力人群。他们渴望自我，他们看重的不仅是是C－RV的动力，也是因为它外形拉风。他们对某一事情充满了狂热性和不妥协精神，也常常给人们留下深刻的印象。

　　车主生活方式：一种最新的时尚生活方式：即4＋2生活新概念。“4”即为汽车，“2”即为可折叠的两轮自行车。选择它的大多数是喜欢外出旅游的派对动物，活力充沛却并非真正着迷户外运动的玩家。这些人讲究实惠，注重享受，喜欢交际。他们的生活中，不能少了休假、旅游、呼朋唤友和驾车出游，约好时间，清晨出发，一路神游，中午到达。远离都市和工作，在陌生的道路上狂奔，身边是最信任的爱人或死党，也许还要捎上老婆最疼的那头爱闯祸的金毛狗，大家其乐融融共享大自然里的清风、阳光、空气和美妙大餐，然后神清气爽踏上归途。这就是传说中的幸福生活吧！

　　车主最开心的事：从哪到哪的高速公路通车，路程又缩短了2小时；

　　车主最痛恨的事：遭遇3辆大切诺基狂啸超车而去

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帕萨特人群：会“做人”的事业家庭兼顾者

　　车主形态：除了管理着中型部门或拥有自己的中小型企业外，帕萨特人群中还有不少广告界和市场界人士。他们是事业精英，但更兼顾家庭，看重的是帕萨特的商务元素。他们的财富品质中最基本的一条是“做人”，比如好交朋友、有强烈的责任感、诚信可靠等。

　　车主生活方式：他们极富有事业心，平均睡眠时间也许不超过6个小时。他们常常自觉不自觉地归入某个共同趣味的圈子，以此展开社交，体验阶层的认同和被认同的感觉。他们不缺房子住，缺的是了解他们，并能够让他们完全按照自己的生活情趣选择生活的环境和氛围。帕萨特人群大气敏捷的思维中又含有叛逆：在他们看来，几十万年薪却不如经营自己的公司快乐。

　　车主最开心的事：又有一个大单子等着去签

　　车主最痛恨的事：帕萨特出了新款，显得自己老土了

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现代酷跑人群： 入门级的飚车贵族

　　车主形态：比较前卫的城市跑车本来应该受男性追捧，不过裤派外形小巧，有人士评论它过于注重设计感，更讨女生喜欢。不过这款跑车很“挑人”，它相中的，或者说能驾驭它的多是收入在10万以上的都市单身贵族或二人世界里的神仙眷侣。一辆为享受自由奔跑而生的都市跑车，自然淡化了家庭感。

　　酷派主人是理想主义的，心思单纯，生活优越，或者是锋芒乍显的专业人士，夜间出没娱乐场所、白天则栖身于高级社区或写字楼。

　　车主生活方式：她们的生活很简单，因为除了工作或读书，就是如何安全而快乐地体验物质诱惑，她们的明天可能很有挑战，但是现在，能够拥有一辆理想主义酷跑，把心放进刚刚好的两人空间里尽情飞翔的人，不大会有养家或立业的烦恼。

　　当然，世事无绝对。还有相当一部分人把酷跑当作家里的第二辆车，生活需要变化，有型、有味的双人跑车，价格不算离谱，与奥迪TT、宝马Z4这类跑车相比，酷派没有太豪华的装修，发动起来也没有张牙舞爪的动静，而且空间不是强项。车上虽有四座，但真正舒服的只有前排，后排座椅仅能容纳儿童和宠物。不过有了个超长行李厢，足以放下那些不寻常的运动器材，高尔夫、滑雪、骑山地自行车都不是问题。作为给年轻太太的个性座驾，乐趣不少。不过这样的家庭，至少要有别墅吧！不然怎么停车？

　　车主最开心的事：被人误以为是法拉利

　　车主最痛恨的事：被别人叫成花瓶车或情妇车

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君威人群：美国风格的商业中坚

　　消费者形态：懂得内敛的公务员和坚持独特品味的中高级商务人士组成了君威人群。而在上海，由于公务用车的权威和政府的开明形象，使得君威无形中成为很多公司中层管理人员的理想座驾。经过本土化改造的厚重稳健的外形，与迅疾舒适的美国风格，成为现代商务中坚的理想座驾。

　　消费者生活方式：天地人和的中国人的物质与精神生活，逐渐与美国风格接轨的重要见证。契合高尔夫的生活方式，他们代表主流的价值观和趣味，有时甚至更为激进。成为上海市政府机关统一采购车型，气派之余带着一点御用的味道。能开君威的人士级别至少是局级吧! 所以这一层次的政府人士年龄一般35岁以上，老成持重，低调慎行，有时候不免深居简出，也许少了很多个性和乐趣，不过好声望是最重要的。

　　车主最开心的事：每次在外停车保安都很客气

　　车主最痛恨的事：公车货币化呼声渐涨

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切诺基人群：自由万岁的改装有理派

　　车主形态：底盘超强、价格实惠的大切诺基是改车行家们的最爱。这一群体自然是男性为主，摄影师、记者、野外运动爱好者，还有各种各样天性热爱自由的人物，都会在剥离了款款商家卖力推崇的各款suv之后，最终选择这一款前脸稍显简单的越野吉普。切诺基属于越野经典车型，也许在油耗和舒适度方面无法兼顾到“城市动物”的感受，所以在一般人眼中望而生畏，俨然一个喝油无度的怪物，而对于那些一周只工作三天，其余时间一定要出门“放风”的户外运动迷来说，却是可以带他们去任何地方的“无忧战马”。

　　车主生活方式： 切诺基是一款雄性的车，它的人群群体基础忠诚稳固。在这些人能量旺盛的生命中，少不了挑战和冒险，他们走南闯北，永远热衷追求远方的地平线和未知的成就感，在事业和情感上，他们也是一样，只信自己，所有的成就感和决定权都一手掌握，在击落了所有的挑战和挫折之后，他们会急不可耐地再度启程，开着兄弟般的切诺基，欣然去往别人去不了的地方，独享美妙风景。

　　车主最开心的事：青藏自驾游，同行两辆车全趴下过，自家“大切”还是后劲十足

　　车主最痛恨的事：油价又涨了。